字节跳动营收突破4000亿 抖音陷入包围圈

据媒体报道，字节跳动最近在内部分享了一家公司的财务报告。
根据这份财务报告，字节跳动2021年的收益达到617亿美元(约4391.6亿元人民币)，与2020年度相比增长了80%。
运用损失总额为71亿2020万美元，从2020年的21亿2020万美元增加了2亿3400万美元。

财务报告的背后，显示了几个层面的信息

从体重看，2021年度，北京东营共收9516亿元; 阿里收入8364亿元腾讯营收5601亿元。
字节跳动4391亿元已经成为国内第四大互联网公司，接近腾讯。

从业务方面看，字节跳动运营损失增长了2.34倍，远远超过了收益的增长。 其中销售成本同比增长79%，达到274亿美元。
尽管字节销售成本绝对金额是天文数字，但增速和营收增长是同步的，始终不占营收的50%。

另一方面，作为竞争对手的快手，在成功上市后，依然以强劲的成本占领市场，销售成本始终保持在收益的50%上述。
由于激烈的市场竞争，打工的销售成本的绝对值总是维持在高位，蚕食了经营利润。

不仅是被逼到绝路的快手，腾讯旗下的微信视频号也异军突起。
2021年，视频号日活超过5亿，已经接近嘀嘀6亿日活，不少项目与嘀嘀短兵相接，抢占了用户们的短视频时间。

“独角兽”不再是“独”的话，评价神话就会变成拐点。

兼职估价减少了40%

2012年张一鸣辞职，创立了字节跳动。 30名员工组成的初期团队，在4室2卫的公寓开始创业。
经过10年的发展，2021年，字节跳动总员工数突破11万人，与成立23年的腾讯员工数基本持平。

2021年12月，在胡润《2021全球独角兽榜》，字节跳动成为世界最大的独角兽，估值达到2.3万亿元，蚂蚁金服以1万亿元估值排名第二，SpaceX估值6400亿元排名第三。

但是，作为世界上最大的独角兽，此时的字节跳动估值与2021年年中接近5000亿美元(约3.2万亿元)的估值相比减少了28%。

今年9月16日，字节跳动宣布拟以不超过30亿美元的现金回购部分现有股东股份，价格每股不低于177美元，对应公司估值不超过3000亿美元(约合人民币2.1万亿元)。

与去年鼎盛时期的5000亿美元估值相比，目前字节跳动估值减少了40%。
估值下降的背景，既有宏观政策的影响，也与字节跳动业绩增速放缓有关。收入方面，2020年，字节跳动收入2366亿元，相当于每日进账6.5亿元，同比增长111%，是腾讯同期收入的一半，是快手的4倍。

2021年，字节跳动年营收4391.6亿元，每日进账金额超过10亿元，相当于同比增长80%。 与去年同期相比增长放缓。

在字节跳动所有板块中，嘀嘀打车发展最快。 相比之下，其他业务仍然是个包袱。
减排教育政策的落地将教育推向了谷底，飞书至今没有在钉钉和企业微信上杀出一条血路，云服务平台火山引擎在BAT、快手、电信等云业务的激烈竞争中，行业地位尚未确立。

虽然自研游戏业务早晚光年出手的作品寥寥无几，但海外版《嘀嘀打车》TikTok目前还面临美国政策的审查，前景仍存在不确定性。

字节跳动上市问题一直牵动着外界神经，一举一动备受关注。 今年4月，字节跳动将全球国际律师事务所高级合伙人高准提拔为CFO。
高准参与过国内多家互联网巨头的IPO，包括美团、京东、多拼等。

5月，字节跳动(香港)有限公司更名为“嘀嘀集团”香港)有限公司，同时，字节跳动旗下多家在京办公的公司也更名为“嘀嘀”。

一系列动作被解释为字节跳动正在为香港上市做准备。 8月31日，高准首次公开表明了态度。 字节跳动现在没有具体的发售计划和发售日程。

快手，微信视频号的兴起

在字节跳动所有业务板块中，嘀嘀打车是其最亮眼的板块。

2021年11月，字节跳动宣布组织结构调整，设立了六个板块。
其中，主力产品今日头条，西瓜视频(西瓜视频)、搜索、百科、国内垂直服务业务并入嘀嘀打车。

但据证券时报2021年11月的报道，届时来自嘀嘀打车的收入已经停止增长，另一个核心产品今日头条正处于亏损边缘。

2015年，短视频兴起。 那时，快手、秒拍、腾讯微观、小咖喱秀等已经在市场上占有一席之地。
2016年下半年，短视频进入爆发期，这一年，字节跳动开始了短视频业务，2017年形成了三个产品的短视频矩阵：火山小视频、西瓜视频、嘀嘀。

据悉，上述三段视频的最初目标分别是YouTube、快手和Musical.ly。 其中，嘀嘀起初认为管理团队前景最不乐观。

2017年11月，字节跳动公开的数据显示，西瓜视频(西瓜视频)用户数超过亿，每天播放量为30亿人，每天使用70分钟。
嘀嘀和火山小视频日播放量分别为10亿和20亿，据第三方数据平台统计，在短视频APP排行榜上，快手排名第一，西瓜视频(西瓜视频)和火山小视频分别位居第二、第三。2017年10月，嘀嘀打车的日间活跃用户从700万增加到1400万，年底达到3000万。
此后，嘀嘀打车日活跃用户呈火箭式增长，2018年12月，日活用户数突破2.5亿，月活突破5亿，2020年初突破4亿，2020年8月突破6亿。

虽然目前尚未获得嘀嘀打车的最新日活数据，但据36氪透露，嘀嘀打车计划在2021年实现6.8亿日活跃用户目标。
显然，在人口红利期之后，嘀嘀打车的日活增长速度开始放缓。

除了增速放缓之外，嘀嘀打车还面临着激烈的竞争，作为中国第一大社交平台微信，旗下的视频号码正在奋力前行。

在2013年，腾讯通过微视只是一个短视频市场。 起初人气旺，日活达4500万人，但由于发展方向不明确，最终走向没落，2015年，微观宣布停止。

尽管不负众望，腾讯再次发力短视频，2020年开始推出微信视频号，上线6个月后，用户突破2亿。

在2022年第二季度的财务报告会上，腾讯表示将进一步将视频号码商业化，考虑到越来越多的广告主转向短视频广告，增加广告方面的收益。

有了微信的加持，视频号码发展很快。 视灯研究院公布的数据显示，2021年，视频号码日活超过5亿人，已经接近嘀嘀打车的6亿日活。
视频号码将成为嘀嗒的下一个劲敌。

一位短视频行业的人说：“嘀嗒的日常生活太荒谬了。 他说：“用户数和消费市场等，可能会被视频号码炸毁。”

而2021年第四季度，另一大短视频平台快手的平均日活和月活用户分别达到3.233亿和5.78亿。

三强鼎之下，嘀嘀打车用户日活量走向天花板。

电商难解广告之痒

有媒体数据显示，在中国广告收入方面，字节在2021年已经超过腾讯，达到2000亿元人民币(
280亿美元)，是腾讯的两倍多，仅次于阿里巴巴的3164亿元人民币。

换个角度看，字节跳动特别依赖广告。 随着日常生活的开始。 以广告为中心的收入也在逐渐增加，失去了想象的余地。

目前，直播电子商务已经成为视频平台探索营收的新增长点。
嘀嘀打车公布的数据显示，嘀嘀打车电商2021年的GMV是同期的3.2倍，去年销售了100多亿件商品，每月有900多万件电商进行了现场直播，但具体数据尚未透露。

这块蛋糕吸引了腾讯的目光，以直播带的商品为下一个业务方向。 今年618年，腾讯开始推出电商直播，吸引更多电商入驻。
目前仍处于前期探索发力阶段，但不断上升的日活对增速放缓的嘀嘀打车也是一大威胁。除了外部威胁之外，另一个值得怀疑的问题是，直播电子商务是好生意吗?

短视频业内人士认为，直播带货是个假命题。 首先，直播带成本低，大体上直播端的交易频率和数量都很高。 这个逻辑类似于在线店铺。
有地方空着，突然摆起摊子，价格还便宜，消费者就疯狂抢，接着摊子出现，消费者逐渐审美疲劳，然后再回某主播。
此外，演唱会本身诞生之初，为了让用户消耗自己冗长的时间，拿着商品的主播就闹得沸沸扬扬。 知识和真品都买不到。 直播电商的本质是在清算库存。

因此，直播电商的天花板很明显，做不到淘宝的全品类，光靠销售手段是不能走向成熟的工业体系的。 也就是说，如果李佳琦没有更便宜的售价，有多少人会买?

“每天直播过亿，从哪里开始过亿，过亿也不做IPO? ”，上述业内人士说。

目前，在字节跳动官方否定下，短期内不会嘀嗒或登陆资本市场。 但有一个必须考虑的问题是，直播运营商的天花板这么低，嘀嘀如何支撑未来?

嘀嘀打车之后，字节跳动再也没有推出与之匹敌的创新产品，目前后劲似乎不足。
嘀嘀打车高管曾表示，在嘀嘀打车APP的基础上，将向外界进行新的探索，而不是过度依赖嘀嘀打车。

不过，这样的探索并未成功，独立电商APP的嘀嘀打车机近日被曝停止运营，字节跳动内部s级女装独立站台Dmonstudio也于今年2月停止运营。
2021年11月，独立电商APP Fanno宣布上线，仅6个月后就宣布解散。

虽然字节跳动不断将业务拓展至房地产、医疗、搜索、游戏等领域，但截至目前，尚未出现嘀嘀打车这样的新爆款。

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