羊了个羊日赚468万 是谣言还是真相？

过去一周，数以亿计的中国人被“世纪难题”困扰，很多人沉迷于此，夜不能寐，网络上到处都是这一消息。 这个问题是：到底怎样才能突破“羊生了羊”的第二关呢?

自9月初突然起火以来，“羊生了羊”被振奋，日活最高突破1亿美元，辛苦了12年还不到其十分之一。 仅仅两天，就在微博上创下了18个相关点击;
由于太火了，服务器两天崩溃了三次，官方开始紧急招募后端服务器开发……

其实，这个被称为世纪难题的小游戏一点也不复杂。 是一种突破类消除游戏。 更准确地说，是多层连读。

但是，不可思议的是，类似的代码多次上演。 “羊生了羊”怎么会火呢?

一天赚468万元真的是谣言吗?

其实，“羊生羊”引发的舆论焦点主要围绕以下两个问题展开：

一个是游戏通关有多难，另一个是“养羊”。 到底赚了多少钱呢?

这两个问题随着舆论的发酵已经讨论过了，但几乎没有说尽。 我们打算通过具体的运算来证明。

首先，“羊生了羊”第二关的难度确实是地狱水平。 如果第一关计算1 1=2，第二关是如何证明1 1=2。 有两组数据

9月15日游戏公告显示，今天的45068687款游戏中，只有51514只羊通关，通关率为0.114%;
截至9月16日上午，游戏界面数据显示，约4407.85万人挑战，其中通关人数26.48万人，据此，当日通关率为0.6%。

随着参赛人数的增加，通关率略有提高，但总体仅为0.6%，非常低。 这是什么概念?

2021年，全国高考录取18.3万人，录取率为1.7%，即通过985的概率比通关“养羊”第二关高183%。

但很多人实践得出的结论是，通关最重要的技术其实不是智商，而是“看运气”。 这么说来，想要清除“羊杀了羊”，和期待再砍一次就骨折差不多是一回事。

至于“羊变成了羊”到底赚了多少钱，这是一个更能刺激大众敏感神经的话题。

这又是从9月15日开始的。 当时，一张截图流传在各个社交通信软件上。 据介绍，“养羊”日收入达到468万元，月收入更是惊人的2564万元。

这个截图很快就像病毒一样传遍了网络的每个角落，“养羊”的话题也如火如荼。但“养羊”背后的企业很快就予以否认，照片是假的，而且火烧时间也凑不到这笔总收入，甚至连马化腾都积极站出来造谣。

那么，“羊变成羊了”的真正收入到底是多少呢? 我们算了一笔账，结果比一天468万元还惊人。

目前，小游戏从保守主义的形式主要分为三类： IAP (内购付费)、IAA (广告保守)、IAP IAA (混合保守)。
但是，在像《羊了个羊》这样没有获得版号的小游戏中，变现途径只能依靠相对单一的广告变现。

同时，主要用于游戏流量的广告站点包括条幅广告、激励广告、插页广告、视频补丁广告、视频广告、原生模板广告和封面广告。
拆分方案均为“每千次有效投放广告，平台收取广告费，与流量主进行拆分。

目前，《羊了个羊》只设置在“奖励广告”范围内，在游戏通关失败的情况下，可以通过观看30秒的视频广告恢复1次，也可以通过观看30秒获得一个道具，暂时没有设置其他类型的广告。

这也是“养羊”政府可以将收入截图定性为PS的理由。 因为他们没有在这个项目上开放banner的窗口，也没有banner的收入。

但是，即使只依赖“激励广告”，这部分贡献的收入也不是小数目。

据b站老板的《商务笔记》(广告界从业人员)介绍，这种广告收入来源可分为cpm、cpc、cpa三种。
简单来说，这三个分别是看广告的、看广告点的、看广告点的、下载的。

一般来说，每1000人看一次广告就能获得30-50元的广告收益。 这1000人中约有100人订购，订购2美分。 然后，这100人中约有5人下载。
这五个人一个人八美元。

明确了这一点，我们可以进行下一步的推算。

按“养羊”9月15日的挑战者1亿人(如果官方主页的数据确实有效的话)计算，假设每位参加者每天只看一次广告，这部分收入如下。

100000000/1000*(30元~50元)=3000000元~5000000元

100000000*10%*0.2元=2000000元

100000000*0.5%*8=4000000

这三个部分的总收入已经超过千万元。 这是假设每人只看一次广告时的收入，要知道有人一天能夸耀800次上述的广告以进行通关。

产业研究院的分析人士也表示：“根据行业经验，在这样的大流量下，即使非常保守地计算一天的收入也将达到千万元。”开发者能得到多少钱?

虽然日入千万，但真正能得到“羊变成羊了”的开发者的是多少呢?

这涉及到成本的计算

首先，微信必须提取。 根据《微信广告助手》的数据，普通小程序/小游戏：开发者按一天广告收入流水的50%比例分成，不设上限。
创意游戏：一天广告收入在200万以内的部分，开发者可以获得其中的70%; 日广告收入超过200万的部分，开发者可以获得其中的50%，不设定上限。
目前，《羊了个羊》在微信上并未标注为“创意类”小游戏，而是对普通小游戏进行分类。

也就是说，“羊做羊”一天进1千万人，微信就会吸引500万人。

很多人觉得太暴利了。 微信什么也没做。 你用什么分了一半的钱? 这里面其实有误会。

我们知道一个游戏在接触用户之前，经历了研发、发行、渠道三个主要环节。 其中，除了渠道提取外，发行人也将分得大部分利润。
在目前国内大部分情况下，除了苹果严格的37开外，还有相当数量的安卓路由采用了55开、46开的分割比例。 此前多家媒体曝光显示，游戏市场在渠道商30%
:开发商40% :研发商30%的格局下基本稳定。

另一方面，在微信上发布迷你游戏时，会提取50%的微信，不仅包括渠道费用，还包括底层开发工具和游戏引擎的支持。
这种专业的技术支持可以大大降低游戏开发人员的成本，特别是最宝贵的时间成本。

也就是说，在微信平台上，开发者几乎不需要寻找发布者就可以自行陈列，与提供单一支付渠道的苹果模式相比，可以省去寻找游戏发布者的麻烦。

同时，基于微信社交关系链，小游戏还提供了广告变现方式，变现空间大大增加，开发者可以获得更多利润。
另外，在微信的社会关系链下，也可以有效解决小游戏普及中的用户获取和用户粘性等问题。
这些都是迄今为止的游戏发行渠道中所没有的，与只提供渠道的苹果公司相比，道路的数量也完全不同。

不仅是微信的拉拢，营销推广也是大头。 不会吧，“羊变成了羊”的爆炸完全是偶然的。 这背后撒着很多真的金银。

早在9月8日，就有媒体发现，“羊已成一只”，在嘀嘀星图上上线推广任务，预算约500万元，按直播数结算。

比如嘀嘀打车的一种资费方式是CPM曝光资费，展示一千次只收4-8元。
根据这个计算，用500万元的预算费用至少可以创造1.25亿次的曝光量。在点赞之下，嘀嘀不仅有不少游戏创作者纷纷关注，不少头脑达人也开始在羊圈里做羊做内容。
例如，最近很受欢迎的“嘎羊少女”@灰太狼的羊也发布了相关视频。

另外，还有在新浪微博上的推广费。

炙手可热的“炒羊”需要积极发布热搜索素材。 此外，每次主动发布，都会在其他相关话题上撬动热搜，这也是这几天“炒羊”热搜持续的原因。
其中，主动释放每次需要60万元。 假设主动释放了3条微博的点击量，一共需要180万元。

当然，除了嘀嘀打车和微博以外，可能还有其他推广途径。 但总的来说，如果小游戏想要火爆起来，费用肯定不会低。
据与《养羊》同类型的消息游《乐消息游》招募数量显示，当年公司推广费用占总收入的1/3左右。

这些还是在不加研发费用的基础上发生的成本支出。

腾讯广告团队表示，原生制作的仙女MMORPG游戏整个研发周期约需要6-10个月，研发费用约为500W至1000W。
H5版本兼容开发周期3-4个月，研发费用100-200万，研发周期和成本至少可降至手游APP的50%。

但是，“羊变成了羊”的研发费用实际上比这个还低。 有博主根据收入推算，“养羊”研发费用仅为15万美元，完全有可能是一款低成本高收益的游戏。

但总体来看，任何产品的爆红都是无缘无故的，至少对于想复制“羊做了羊”成功的人来说，手中总有千万元的余粮。

但不要忘记，《养羊》背后的掌舵人——北京简游创始人张佳旭，以前是《海盗来了》的制片人，《海盗来了》是微信游戏首个月过亿的产品。
而在它身后，则是更大的金主——之称“游戏茅”吉比特，间接掌握着北京简游10%的股权。

“羊变成羊了”之后还能烧多久?

“羊生了羊”没错，但它的成功又是暂时的。

与《羊生了羊》一样，曾经的《跳一跳》、《合成大西瓜》、《欢乐六边形》、《海盗来了》等小游戏都是基于微信生态，这款“即玩即跑”

而且，自2017年发布以来，无论是提高收益还是聚集玩家数量，在整个游戏行业面临成长瓶颈的压力下，微信小游戏都显得尤为突出。
据悉，仅去年一年，腾讯广告游戏每年超过1000万美元的休闲游戏产品就超过50种，超过亿美元的7种。

但是，《速生速死》也是这种小游戏的致命弱点。

例如，《合成大西瓜》最终没能点燃，仅仅三个月后，就消失在大众的眼中。
另外，据微信官方数据显示，迄今为止爆发性起火的《跳一跳》七天的用户留存率为52%。

现在，“羊变成了羊”也有明显退烧的趋势。
根据微信指数，搜索量从9月19日的387，800，218搜索高点下跌到9月20日的269，949，636，仅一天就下跌了三成。

在这种热度衰退的趋势下，“羊生了羊”可能会在一周内失去大部分玩家。

业内人士也预计，“羊生了羊”的互联网寿命约为2至3个月，与《合成大西瓜》的生命周期相似。
因此，无论是《羊了个羊》，还是《合成大西瓜》，以及后续的火爆游戏，最终都难以逃脱被大多数玩家抛弃的命运。

当然，对于游戏厂商来说，赚钱是首要目的，重金的出现可以打响自己的品牌，短时间内通过重金小游戏获利，为做下一个小游戏积累粉丝和资金，也是这类游戏厂商的生存之道

而在国内游戏版号审核趋严、游戏行业面临增长瓶颈的背景下，《羊了个羊》的爆红证明，小游戏依然是游戏行业的朝阳赛道。
接下来，将会有更多的游戏厂商投入到这个课程中，小游戏或许会迎来行业的春天。

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