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实施多品类战略，东鹏饮料布局鸡尾酒赛道

网络 2024-01-19 10:37:53 热点资讯已有人查阅

导读　　近日，东鹏饮料推出了酒类新品，其官方微信宣布，推出酒精度为8度的新品“VIVI鸡尾酒”，分为柑橘、白桃、青提三个口味。一句“VIVI鸡尾酒，快乐好上头”吸引了大家的关注!

　　近日，东鹏饮料推出了酒类新品，其官方微信宣布，推出酒精度为8度的新品“VIVI鸡尾酒”，分为柑橘、白桃、青提三个口味。一句“VIVI鸡尾酒，快乐好上头”吸引了大家的关注!

　　东鹏饮料提到“全面实施多品类战略，打造中国领先的饮料集团”，在能量饮料层面，公司还是会聚焦瓶装特饮，在新品方面，已经占位无糖茶饮、椰汁、电解质饮料、即饮咖啡等多个优质赛道。之所以选择推出VIVI鸡尾酒，是看好预调鸡尾酒这个赛道。巨大压力的社会，人们需要快速平价的获得松弛感，鸡尾酒恰可以提供这份情绪价值，这个品类未来会有更广阔空间的。

　　中国食品分析师朱丹蓬指出：”从经销商的需求来看，功能饮料和鸡尾酒的契合度是非常高的。其次，功能饮料和鸡尾酒的重度消费人群都是新生代，可以在不同的这个场景里面去饮用不同的产品。第三，从近年业绩来看，东鹏饮料根据地市场广东的占比在逐步降低，而新品的占比在不断提升，可以说东鹏饮料多元化取得了阶段性的成果，因此东鹏也将持续扩大战果，继续推动第二曲线布局。“

　　鸡尾酒甄选优质伏特加，添加真实果汁，醇香又尽兴，旨在抢占独自小酌、朋友小聚、狂欢派对、休闲旅行等多种饮用场景。据悉，就酒类饮品来说，目前东鹏饮料还是聚焦在预调鸡尾酒这个赛道，也在储备不同口味、度数及规格的系列产品，会根据市场开拓情况择机推出。