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床垫产业背后的高端品牌发展逻辑
网络 2024-01-27 11:21:38 热点资讯 已有人查阅
导读 9月23日，在北京举行的「中国品牌的高端突破:智造转型与品牌升级课题研讨会」为高端品牌崛起提供了新思路。这场研讨会上，集结了众多行业大咖，中国质量万里行促进会会长、原国家质检总局总工程师刘兆彬，工信部消费品工业司原司长高延敏，工信部装备工业一司相关负责人，中国传媒大学海南国际学院院长、广告学院副院长赵新利，以及慕思、华为、波司登、伊利、小仙炖等企业代表出席研讨会，并结合各自领域进行发言和讨论。
2020年，我国有133家企业进入世界500强榜单，位居世界首位，“十三五”以来，进入世界500强的**企业达到48家。中国企业的亮眼成绩单，是中国品牌的空间广度不断拓展的最好证明。高质量发展阶段，企业如何培育高端品牌？智能制造如何为高端品牌发展赋能？已经成为中国企业的必答题。
9月23日，在北京举行的「中国品牌的高端突破:智造转型与品牌升级课题研讨会」为高端品牌崛起提供了新思路。这场研讨会上，集结了众多行业大咖，中国质量万里行促进会会长、原国家质检总局总工程师刘兆彬，工信部消费品工业司原司长高延敏，工信部装备工业一司相关负责人，中国传媒大学海南国际学院院长、广告学院副院长赵新利，以及慕思、华为、波司登、伊利、小仙炖等企业代表出席研讨会，并结合各自领域进行发言和讨论。
什么是高端品牌？如何实现智能制造？
“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，**总书记的重要指示精神为新形势下的中国品牌发展建设，指明了具体方向。
“企业要抓住智能制造新蓝海和新历史机遇，用智能化思维打造高端品牌”，在刘兆彬看来，高端品牌应具有“七高三权一伟大”，“七高”是高品质、高技术、高价值、高市场占有率、高顾客忠诚度、高持久度、高行业乃至全球影响力和领导力；“三权”是指产品定价权、标准制定权和产品定制权；“一伟大”是指受人尊敬的伟大企业。近年来，我国诞生了很多品牌，但是高端品牌数量不足。未来，智能制造将成为高端品牌的新赛道。
▲刘兆彬
“智能制造是品牌向高端化发展的动力源。”高延敏认为智能制造是助力企业品牌向高端进化的助推器。智能制造可以解决技术创新问题、生产效率、企业经营问题，甚至可以解决与客户互动问题。
▲高延敏
赵新利非常认可智能制造的重要性，并将其视为高端品牌发展壮大的土壤，“智能制造大幅提高产品一致性，提升企业生产经营效率，使品牌向高端化发展成为可能”。
▲赵新利
伴随着国家战略指向和企业的不断探索，高端品牌的崛起成为推动产业高质量发展的重要注脚，智能制造是推动中国高端品牌崛起的“神助攻”。因此，企业要抓住机遇，用数字化、智能化培育和打造中国的高端品牌。
高端品牌要走可持续发展路线
慕思副董事长、总裁姚吉庆认为“中国拥有高端品牌诞生最好的土壤”，特别是随着国家从扶贫转向共同富裕，中产阶级不断扩大，在国家高质量发展政策的指导下，中国消费者整体消费能力增强，消费升级趋势明显。
▲姚吉庆
在波司登创始人、董事局主席兼总裁高德康看来，“品牌是企业最大的无形资产，消费者认可是最大的财富。”产品品质是品牌的基石，创新则是引领品牌发展的第一动力。从创意设计、技术工艺、企业管理到营销服务、商业模式，只有坚持不懈推陈出新，才能在市场竞争中赢得先机、掌握主动。
如何打造可持续发展的高端品牌？波司登的品牌发展经验向行业证明：坚持品牌引领、深耕产品创新、提升渠道质量、推动数字转型，是企业保持高端品牌长盛不衰的秘籍。
高端品牌的诞生不是一蹴而就的，是一项系统工程，需要不断规划布局，与时俱进。“我们初创时没有做OEM，立志做高端品牌。”慕思深知打造高端品牌是一条非常艰难的路，但无论对企业还是对社会、对国家，都是非常重要的。在高端品牌的征途中，慕思逐渐形成了自己的方法论。
慕思“三板斧”，打造高端品牌
为了把睡觉这件事研究透彻，慕思用了18年。成立至今，慕思深耕床垫领域，通过不断创新，走出了一条属于自己的高端品牌之路。
很多人认为高端品牌就是产品价格高，在姚吉庆看来这是误解，“高端品牌并不是标高价，更重要的是高价值的品牌”，高价值的基本逻辑是关注需求，用更高的性价比帮消费者解决问题。高端品牌与中低端品牌最大区别在于对生活方式倡导，是否向外输出具有自身价值观的文化标签。
高延敏评价慕思“是解决睡眠痛点 产品高品质”。用床垫解决消费者的睡眠健康问题，这就是慕思的高价值所在。在产品、服务、文化方面，慕思用“三观”塑造高端品牌的特质。
“产品观”是高端品牌发展的基石。整合丰田集团成员爱信精机集团研发的太空树脂球材质资源、组建以法国莫瑞斯为首席设计师的国际化设计团队、打造T10智能睡眠系统……从传统床垫，到智能健康睡眠系统，从标准化产品，到量身定制。慕思对床垫的定义从更宏观、更系统的层面，整合全球优质睡眠资源，拓展产品的内涵和外延。
“服务观”打造极致体验。“有人说：‘慕思的服务加剧了行业的内卷’”，在姚吉庆看来，这是一件带动行业发展的好事。作为低频消费品，慕思建立了金管家服务与客户保持联系，拉长服务链条。此外，慕思还建立了用户运营机制，通过系统运营增强用户信任度和忠诚度。
“文化观”体现高端品牌的社会价值。企业和品牌不仅要为社会提供商品和服务，也应彰显公共价值、传递社会责任。3月21日是世界睡眠日，慕思已连续9年发布针对不同人群的睡眠白皮书。此外，举办公益项目——“慕思睡眠文化之旅”，以运动和音乐为切入口倡导人们关注睡眠健康……慕思不断树立品牌IP形象。在全球睡眠文化挖掘的过程中，慕思不仅传递睡眠健康新理念，更成为健康睡眠生活方式的引领者。
从一个软体企业发展成为解决人类睡眠问题的高端企业。慕思在全球高端睡眠产品市场亮出“中国智造”王牌，成为“品牌强国”的坚定践行者和创新实践者。
智能制造助力高端品牌“从山腰登上山顶”
对于高端品类来说，如何让“个性化定制”与“规模化生产”并行不悖？智能制造可能是最好的解决办法。工业4.0时代，以互联网、大数据、5G、人工智能为核心的数字技术迅猛发展，为各行各业带来了前所未有的机遇和挑战。
华为中国区5G行业解决方案总监黎舒桂认为，提升智能制造的势能，需要整个产业链一起努力，才能实现智能制造助力高质量发展的蓝图。“智能制造需要通过数字化转型打造柔性生产、定制化生产，这是对企业现有架构的挑战”，黎舒桂在研讨会上说道。
面对数字化转型的挑战，通过与SAP、IBM、Oracle、西门子等企业进行深入合作，慕思不断整合智能制造技术资源。直播带货让慕思数字化转型成果凸显，在停工停产状态下依然保持可观的订单量，“如果没有智能制造系统，很难在短时间内完成大量订单。”姚吉庆坦言，“慕思选择数字化转型，是选择了难而正确的事”。
得益于智能制造，生产效率和质量水平迅猛提升，慕思在华南和华东打造出世界先进的健康睡眠产业基地。慕思的高端品牌发展脚步正好踩在“2025中国制造”发展战略主旋律的节拍上。
用匠心做标准，为行业发展赋能
刘兆彬认为大规模企业，可以通过掌握标准在市场中占有先机，领先同行一步。国家标准是行业的平均水平，行业标准是业内沟通协调一致的产物，而高端品牌的标准必须远超于国家标准。近年来，很多企业意识到参与行业标准制定的战略意义以及标准对企业形象提升的重要性。当企业掌握了先进技术，可以用相关标准来反映技术参数规范时，企业就拥有了话语权。研讨会上，工信部装备工业一司樊烨提出，未来要瞄准制造业智能化、高端化发展的趋势，健全完善标准信息系统设施。行业发展，标准先行，标准化工作是推进智能制造的重要抓手。
“弹簧床垫发明至今一百多年，慕思作为行业的新锐企业，做了很多材质方面的创新。”在创新产品的过程中，慕思发现“做了这个产品，首先要制定这个标准出来，包括产品标准、智能标准等”。慕思参与了21项标准的制定，其中包括4个国际标准、9个国家标准和行业标准，以及部分企业标准、团体标准，践行了“健康睡眠”的使命和诺言。
如何在标准化方面不断创新？先进的检测设备必不可少。慕思投入近1亿元打造实验室——慕思测试技术服务中心。对此，刘兆彬评价：“把标准作为先进技术的载体，也是生产商和消费者之间相互认同的评价准则，慕思在标准化方面的努力和成就，对行业发展具有很大借鉴意义。”
天下之事，不难于立法，而难于法之必行。刘兆彬在会上强调，“标准重在执行”，而智能制造最大的特点就是实时跟踪产品动态、检验产品质量。在慕思CNAS实验室里，秉承工匠精神，把每一件产品都放心的交到消费者手上，用过硬的产品质量讲出高端品牌故事，成为行业发展的建设者和推动者。
“十年树企业，百年树品牌”。随着“制造强国”战略纵深推进，在数字化的浪潮下，企业要紧跟时代脚步，聚焦智能制造，叠加对消费需求的快速响应的优势，展开高端品牌建设。
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