洪兴股份升级品牌战略 积极拓展新产品

3月26日，国内家居服装龙头企业洪兴股份(001209)在广州举办了“芬腾”品牌战略升级发布会暨代言人见面会。在本次发布会上，洪兴股份发布了围绕品牌核心心智资产和行业优势地位制定的未来品牌发展战略，展示了温控系列等科技新品。洪兴股份董事长郭梧文表示，公司一直重视品牌建设，未来公司还会推出更多更有科技含量，让消费者更舒服的家居服装产品。

洪兴股份是一家成立二十多年的家居服行业领先企业，始终围绕“为人类创造美好居家生活体验”的使命，在家居服装行业中，占据并一直保持着在行业和消费者心智中头部的位置。目前公司正将视野扩大到整个大内衣行业，产品线延伸至保暖、内衣、内裤、袜品等品类，不断拓展新的利润增长点。

本次洪兴股份发布了未来品牌的发展战略，当中包括高质量的供应链生态圈建设、现代化数字技术改造、产业深度合作创新以及发挥资本优势等措施，公司还推出了品牌视觉的全新VISI设计，展示了温控系列等科技新品。

中国纺织品商业协会会长雷利民在发布会上认为，家居时尚产业是与大众消费息息相关的民生行业，要积极拥抱新质生产力，充分发挥创新的作用，推动研发技术、营销模式、售后服务等领域的探索实践。家居服行业要做好消费需求挖掘与供应链体系建设，一方面要借助短视频、AI设计等科技创新的工具，打通消费市场的最后一关，另一方面要做好品类开发、品质提升和品牌建设。

洪兴股份董事长郭梧文表示，2022-2023年，洪兴股份在市场较为低迷的时候仍然大力打造品牌，在将旗下主打品牌芬腾的品牌主张全新升级为“不上班就穿芬腾”的同时，联手分众传媒、新潮传媒等，在全国100多个重点城市进行了“芬腾”品牌的楼宇、小区电视广告及投放，建立起具有其独特个性的消费者心智品牌形象。2023年10月，公司进一步加大品牌动作，洪兴股份旗下家居服饰品牌芬腾官宣范丞丞作为代言人。

郭梧文同时表示，公司将利用科技的发展和技术的革新，通过业务创新、产品创新、品牌创新打造两个生态圈：一个是产品、品牌形象和消费者之间的生态圈，另一个则是公司、合作伙伴、产业链各环节的生态圈，通过洪兴股份的链接，形成一种以数字化技术为工具、现代产业结构为脉络、市场为导向的共生力，让每一个合作方都能共享市场和公司发展的红利。（文穗）

校对：陶谦

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