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揭秘仓播高补贴高奢品套路_“高补贴”“高奢品”？小心仓播里的这些套路
梦中人 2025-03-20 13:07:07 链资讯 已有人查阅
导读高补贴高奢品？小心仓播里的这些套路直播间里买手机补贴1000元，价值五位数的高奢手表仅售99元……一段时间以来，以仓库为背景进行的直播销售活动在
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“高补贴”“高奢品”？小心仓播里的这些套路
直播间里买手机“补贴1000元”，价值五位数的“高奢”手表仅售99元……一段时间以来，以仓库为背景进行的直播销售活动在电商平台上颇为流行。不少主播声称所售商品有“高额补贴”，或是“高端奢侈品”。然而，“新华视点”记者调查发现，部分仓播存在不同程度的虚假宣传现象，值得警惕。
**仓播：仓库中的直播销售热潮**
仓播，指的是在仓库中进行的直播销售活动。一些主播身后摆放着堆满各式货箱、货柜的场景，宣称直播地点为货源仓库，所售商品为仓库直发，具有价格优势。记者近期关注了百余个仓播账号，其中一些账号拥有几十万粉丝，甚至能在所在时段冲到平台带货总榜第一。
然而，不少消费者反映，一些仓播主播虽然宣称有“高额补贴”，但实际上并没有价格优势；而所谓的“高端奢侈品”，往往名不副实。
**虚构“高补贴”，自封“高奢品”**
前不久，在一场“带货总榜第一”的仓播中，主播推销某品牌一款手机时，声称“这是新款，柜台卖得老贵了”，直播间购买“每个补贴1000元”，售价仅为1198元。但部分消费者发现，这款手机早在2024年5月就已上市，当时官方售价为1399元，目前正常市价约为1200元，并非主播所说的“补贴1000元”。
此外，有网友晒出网购截图，称在某仓播直播间“低价”购买了化妆品和手表等商品，但在其他平台比价后发现，这些商品的价格并不便宜。
在一个仓播直播间，主播介绍了一款“瑞士品牌”手表，还展示了一张“世界名表等级排行榜单”，称该品牌是“高端奢侈品牌”。他同时出示了一张签购单，声称这款手表原价66800港元，直播间只需99元。然而，记者在多个电商平台搜索后发现，这款所谓的“高端奢侈”手表售价多在百元左右，最低仅需30多元。一名名表行业从业者表示，从未听说过这个品牌，也不认为其属于“高端奢侈品”。
此外，记者还发现，一些主播常推出所谓的“明星网红”商品，声称是会员店或专柜同款商品，直播间仅以一到两折的价格出售，甚至表示“送给你们试用”。然而，记者在相关会员店和商场内并未找到这些商品，店内工作人员也表示从未售卖过。
**仓播的虚假宣传套路**
记者调查发现，部分仓播的虚假宣传手法主要包括以下几种：
**1. 堆叠空箱，打造“货源”场景**
在仓播过程中，主播通常穿行于堆满货箱、货柜的场地中，营造出一种货源充足的氛围。一些货架前还有工作人员操作升降机，并不时接受主播调度，例如“看看上面手机库存还有多少”。然而，据多名主播和运营负责人透露，这些看似仓库的直播场所内只有少量货物样品，其余均为空箱，背景中的工作人员实际上是“演员”。
记者了解到，大部分仓播运营方并不囤货，直播中弹出的销售链接来自不同的供货商。“我们七个直播间，每天卖出好几万单，没有一个产品是我们自己囤货、自己发货的。我们的最大优势就是会搞流量。”一名仓播运营负责人坦言。
**2. 模糊信息，掩饰“折扣”本质**
记者注意到，在介绍一些知名品牌商品时，主播往往会故意混淆型号、新旧等关键信息。例如，只提及“那款大几千的华为70手机”，实际上架的是华为畅享70等中低端系列，而非高端系列；大谈“飞天茅台加钱都买不到”，但实际上架的并非53度飞天茅台，而是43度飞天茅台。
此外，有些主播还会在商品证书、价签上做文章。“大品牌利润低，小品牌的健康类、美妆类产品利润高，可以自己伪造一些证书、价签，直播时快速晃一下。”有主播在交流“经验”时说道。
**3. 混淆视听，营造“抢手”氛围**
记者调查发现，一些仓播的后台运营人员通过发放“福袋”引导评论、刷屏、禁言等方式“控评”。观众必须在公屏发送“收到了，是正品！”“是老粉回购沐浴油”“要高端瑞士腕表”等指定评论才能参与“福袋”抽奖。
记者在观看相关仓播时，多次尝试在公屏提醒“不是新机”“是43度茅台”等信息，轻则被管理员刷屏盖过，重则被禁言甚至拉黑。有消费者表示：“我刚被一个仓播直播间踢出，仅仅是因为问了一句‘你家的手机为啥比京东卖得还贵’。”
**规范新兴直播，保证产品质量**
根据《反不正当竞争法》，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，以此欺骗、误导消费者。
北京市鑫诺律师事务所律师董世盼表示，一些主播在直播过程中堆叠空箱、模糊信息、虚标价格等行为，误导消费者购买所谓“高端奢侈”或“高额折扣”产品，严重侵害了消费者的知情权。
记者调查发现，为应对平台监管，一些仓播运营方准备了不少“小号”。在“3·15”国际消费者权益日前后，一些主播相互提醒，近期监管会更加严格，建议不要拿大号冒险，先用小号挺过3月份。“一年只要放开三个月，我们就能赚钱。”一名仓播运营负责人说。
一些仓播主播和运营方表示，各网络平台对仓播常见违规行为基本都有对应的监管规定，但执行力度松紧不一。
多位业内人士建议，有关部门和电商平台应采取更有针对性的措施，加强仓播监管。平台需建立仓播监管长效机制，对仓播运营方的资质、商品来源、质量证明、销售话术等加强动态核验监管；监管部门应加强产品质量专项抽检，严厉打击虚假广告、虚假宣传等行为，确保网售产品质量。
**消费者需理性消费，依法维权**
董世盼等人提示，消费者在直播间购物时，应警惕虚假宣传与价格陷阱，不贪图小便宜，保持理性消费；同时，认真核查商品信息，保留订单记录、支付凭证、聊天记录等作为维权依据，遇到问题时依法维权。
以上就是软件站小编给大家带来的揭秘仓播高补贴高奢品套路_“高补贴”“高奢品”？小心仓播里的这些套路全部内容了，希望对小伙伴们有所帮助。
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